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Marketing, Stuttgart
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Beschreibung
Personalisiertes Marketing ist schwieriger durchzuführen, wenn wir uns nicht auf die Cookies von Drittanbietern verlassen, aber Unternehmen wie RTB House versuchen, einen neuen Weg für Retargeting zu schaffen.
Firmenbeschreibung
Das Online-Marketing wird immer beliebter, auch die Online-Werbung. Einer der Gründe dafür ist, dass Online-Marketing die Möglichkeit bietet, Anzeigen zu personalisieren und nur solche anzuzeigen, die für einen bestimmten Nutzer relevant sind. Allerdings steht die Branche auch vor großen Herausforderungen.
Da die Sicherheit der Nutzerdaten Vorrang haben sollte, stellen viele Unternehmen das Sammeln von Daten über Cookies von Drittanbietern ein. Dies wiederum erschwert die Bereitstellung von personalisierter Werbung erheblich. Glücklicherweise haben einige Unternehmen wie RTB House und andere an neuen Methoden gearbeitet, um den Nutzern personalisierte Werbung anzubieten. Eine dieser Lösungen heißt FLEDGE (von englisch First Locally-Executed Decision over Groups Experiment). Dabei handelt es sich um eine browserinterne API, die es Werbetreibenden und Ad-Tech-Unternehmen ermöglicht, interessengruppenspezifisches Retargeting durchzuführen, ohne von Cookies Dritter abhängig zu sein. RTB House war von Anfang an in das Projekt involviert und hat auch gezeigt, dass es möglich ist, mit dieser Lösung globale Anzeigen zu kaufen.
Kategorie & Stichwörter
- Marketing
- Ad-Tech
- RTB House
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